Szaklappiaci körkép
Hirdetői ranglista: TOP 15 Magyarországon
Tavaly az előző évhez képest 179 millió forinttal kevesebbet, 933 milliót költöttek a gyógyszercégek a nyomtatott formátumú orvosi szaklapokban megjelenő reklámokra. A csökkenés egyértelműen a cégek hirdetési intezításán múlott, mivel a folyóiratok száma és a hirdetési árak nem változtak 2010-hez képest – áll a ComFit elemzésében.
A ComFit – az orvosszakmai médiafigyeléssel foglalkozó cég – a 933 millió forintnyi költést a kiadók hivatalos árjegyzékei alapján, vagyis listaár szerint számolta, 88 orvosi folyóiratot alapul véve. Ennek az összegnek 73 százalékát a költési lista első 15 helyén álló forgalmazók fizették ki. A Richter és az Egis, ahogy tavalyelőtt, úgy 2011-ben is a legnagyobb hirdető volt a piacon. A Richter harmadával növelte a reklám költségvetését 2010-hez képest, miközben hirdetett termékeinek száma csak kettővel emelkedett. A 47 reklámozott termék közül 2011-ben is a Xeterre fordította a legtöbbet, és (listaáron számolva) újra 14 millió forinttal támogatta a szereplését. Az Egis is közel 25 százalékkal többet költött, ám 2010-hez viszonyítva nyolccal kevesebb terméket promotált a szaklapokban. A Cover csoport 16 termékének hirdetésére már csak 46 százalékot fordított, a 2010-es 60 százalékhoz képest. A Pfizer 50 százalékkal növelte a hirdetésre fordított összegét, így helyet cserélt a GSK-val, amely 2010-hez képest 15 százalékkal kevesebbet költött hirdetésekre. A Pfizer költésének közel felét a generikus és second brand termékekre fordította.
A nyomtatott médiában reklámra legtöbbet költõ cégek rangsora
2011
|
Cégek |
Megjelenés darabszáma (hirdetés) |
Listaáron elköltött pénz |
|
Richter Gedeon Nyrt |
281 |
122 381 000 |
|
EGIS Gyógyszergyár Nyrt. |
145 |
80 959 200 |
|
PFIZER Kft. |
164 |
78 198 700 |
|
GlaxoSmithKline Kft. (GSK) |
119 |
51 911 000 |
|
Novartis Hungária Kft |
94 |
45 079 000 |
|
Servier Hungária Kft. |
83 |
36 398 000 |
|
KRKA |
32 |
35 294 000 |
|
AstraZeneca Kft. |
61 |
34 565 600 |
|
SANDOZ Hungária Kft. |
63 |
33 623 000 |
|
ROCHE Magyarország Kft. |
62 |
30 557 000 |
|
Boehringer Ingelheim |
59 |
29 778 000 |
|
Merck Sharp & Dohme Magyarország Kft. (MSD) |
67 |
29 010 800 |
|
Sanofi-Aventis Zrt. |
58 |
26 567 000 |
|
Bayer Hungária Kft. |
60 |
24 392 000 |
|
Lilly Hungária Kft. |
38 |
21 452 000 |
Míg 2009-hez képest 2010-ben minimális eltérések voltak a költési rangsorban, addig 2011-ben jelentős változások mérhetőek, melyek szoros összefüggésben vannak a szabadalmak lejártával, a generikusok előretörésével és a válsággal. Két generikus cég javította pozícióját – azaz növelte reklámköltségeit – a 2010-es évhez viszonyítva: a KRKA, amely 17 helyet lépett előre, illetve a Sandoz, amely 23-at ugrott. Az originális készítményeket forgalmazó cégek közül a Servier és az MSD került jelentősen előrébb a költéslistán, míg a Sanofi 8, a Bayer pedig 7 helyet esett vissza. Továbbá kikerült az első 15 közül a Janssen-Cilag és a Merck.
A 2012-es év további változásokat hozhat. A mindenhol érzékelhető nehézségek a kiadókat sem fogják kímélni. A kérdés az, hogy kik maradnak talpon, és ez hogyan érinti a reklám árakat. Továbbá a gyógyszercégeknél sincs vége a költségvetések csökkentésének, ami mindenképpen kihat a termékek reklámozására is.
