c3t
Több mint egy milliárd forint, 190 gyógyszercég, 722 vényköteles termék, 2602 megjelenés. Ezek a számok határozzák meg a gyógyszercégek reklám költéseit 2010. első 10 hónapjában. A 190 hirdető cég 722 különböző gyógyszert reklámozott, melyek 2602-szer jelentek meg a feldolgozott 88 orvosszakmai folyóiratban és azok supplementumaiban. Az 1023 milliós költést lista árakkal számoltuk, azaz a kiadók által megadott hivatalos árjegyzék szerint.
Ez év első félévében a Richter Gedeon Nyrt. messze kimagaslik a többi gyógyszercég közül több mint 61 milliós költésével, melyet 44 termék reklámozására fordított. A GSK a Richter-hez képest közel feleannyi termék hirdetésére költött több mint 48 milliót, míg a Novartis 19 terméket 44 millióért hirdetett. Az Egis reklám költségének a felét a Covercard – Coverex termékekre költötték. A sanofinál nem meglepő, hogy a költés egy harmada a diabetikus szerekre fordítódott.
|
|
Szintek |
2010.01.01. - 2010. 10.31. |
|
1 |
Richter Gedeon Nyrt. |
61 370 000 |
|
2 |
GlaxoSmithKline Kft. (GSK) |
48 334 000 |
|
3 |
Novartis Hungária Kft |
44 199 000 |
|
4 |
EGIS Gyógyszergyár Nyrt. |
43 509 000 |
|
5 |
Sanofi-Aventis Zrt. |
38 314 000 |
|
6 |
Ratiopharm Hungária Kft. |
34 332 000 |
|
7 |
PFIZER Kft. |
34 190 200 |
|
8 |
Merck Sharp & Dohme -Schering Plough (MSD - SP) |
29 730 000 |
|
9 |
Janssen-Cilag Kft. |
28 735 200 |
|
10 |
Servier Hungária Kft |
25 816 000 |
|
11 |
Bayer Schering Pharma AG |
24 573 000 |
|
12 |
AstraZeneca Kft. |
24 468 000 |
|
13 |
MERCK Kft. |
24 440 000 |
|
14 |
ROCHE Magyarország Kft. |
23 516 000 |
|
15 |
Wörwag Kft. |
13 913 400 |
Amennyiben a reklám költéseket termékek szintjén hasonlítjuk össze, úgy a legnagyobb költés a Covercard / Coverex csoport esetében mutatható ki. A két termék együttes reklám költsége megközelíti a 23 milliót. Ennek a csoportnak a költése önmagában majdnem eléri a céges ’rangsorban’ 14. helyen álló Roche össz reklám költségvetését.
A húsz legtöbbet reklámozott szer közül tíz a C ATC csoportba tartozik, így természetesen a kardiovaszkuláris szerek tették ki a költés majdnem felét. Az R ATC csoport négy szerrel a második a sorban.
