Megőrizheti vezető szerepét a magyar fogászati turizmus?
A globálisan bővülő fogászati turizmusban Magyarország évtizedek óta Európa egyik meghatározó célpontja, a hazai szolgáltatóknak azonban egyszerre kell megküzdeniük a szűkülő árelőnnyel és az egyre agresszívabb török konkurenciával, írja a Pénzcentrum.
A Grand View Research becslése szerint a nemzetközi fogászati turizmus piaca jelentős növekedés előtt áll. Magyarországra – főként az Egyesült Királyságból, Írországból, Németországból és a skandináv államokból – évente mintegy 100 ezer külföldi páciens érkezik. A nyugat-európai árakhoz képest elérhető 50–65 százalékos megtakarítás elsősorban a nagy értékű, komplex beavatkozásoknál (implantátumok, koronák, hidak) teszi kifizetődővé az utazást.
A hazai piac két fő szegmensre oszlik, a nyugat-magyarországi határszélre (Sopron, Mosonmagyaróvár, Szombathely, Győr) és Budapestre. A határ menti rendelők a földrajzi közelségre és az osztrák, illetve német betegekre építenek, akiket akár saját autós transzferrel szállítanak. Náluk egy korona a bécsi ár töredékéért érhető el, míg a németországi 2000-3500 eurós implantációs költség Sopronban 700-1200 euróra csökken. Budapest ezzel szemben a kiváló légi összeköttetés révén a világ bármely pontjáról vonz betegeket, kiemelten az angol nyelvterületről. A regionális központokban, mint Pécs, a fogászati ellátás gyakran kiegészül helyi élményturizmussal is.
A szolgáltatók tapasztalatai szerint a megszokott árelőny fokozatosan olvad. Az infláció, a bérek, a fogászati anyagok és a laborköltségek növekedése miatti áremelések mellett a szállás, az étkezés és a helyi szolgáltatások drágulása is növeli a külföldiek teljes költségét. A helyzetet nehezíti, hogy az euróban meghatározott árak mellett a forint erősödése közvetlenül csökkenti a klinikák árbevételét.
A magyar piaccal szemben a legkomolyabb nemzetközi versenytársá Törökország vált, amely rendkívül agresszív árképzéssel és reklámkampányokkal csábítja el az angol és ír pácienseket. Bár a hazai szakemberek szerint a török klinikák sok esetben még nem tudják garantálni a magyarországi minőséget és az el elvárható utánkövetést – amit a korrekciós kezelésekre érkező betegek száma is jelez –, az árérzékenység miatt a küzdelem egyre élesebb.
A magyar fogászati turizmus jövője szempontjából így már nem elegendő pusztán az alacsonyabb árakra támaszkodni. A piaci pozíciók megőrzéséhez a kimagasló szakmai minőségre, a garanciális háttérre, a strukturált utánkövetésre és az erős online jelenlétre kell helyezni a hangsúlyt – derül ki a Pénzcentrum összeállításából.
